عندما تتعاون معك Kanye West و Stella McCartney ، فأنت تعرف أن علامتك التجارية تمر بلحظة – وأديداس هي تلك العلامة التجارية. ولكن إذا كنت تعرف تاريخ Adidas الطويل ، فإن نجاحها الحالي لا يشكل مفاجأة. تحولت أديداس من إنتاج الأحذية الرياضية البحتة ، إلى ملابسها وأحذيتها المتشابكة مع الثقافة الشعبية. لقد قطعت هذه العلامة التجارية الشهيرة شوطًا طويلًا – ولن تكون أكثر نجاحًا إلا في المستقبل.
الأخوان رودولف وأدولف داسلر قاما بإنشاء Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Dassler Brothers Shoe Factory) معًا في مسقط رأسهما البافاري الصغير عام 1924. ما مهمتهما؟ لإنشاء أحذية رياضية بناءً على تجاربهم الخاصة كرياضيين هواة بارعين. في عام 1936 ، قاد أدولف إلى القرية الأولمبية ، وسرقة كبيرة ، على أمل إقناع الرياضيين الأولمبيين بارتداء أحذيتهم. فاز على العداء جيسي أوينز مع زوج من الأحذية الخفيفة بشكل ملحوظ مع المسامير المصنوعة يدويًا – أول رعاية رياضية لأمريكي من أصل أفريقي. عندما فاز جيسي أوينز بالميدالية الذهبية في أولمبياد برلين عام 1936 ، كان الرياضيون في جميع أنحاء العالم يسألون عن حذاء داسلر.
بعد العديد من الخلافات خلال الحرب العالمية الثانية ، ذهب الإخوة داسلر في طرق منفصلة. ذهب رودولف ليشكل بوما ، في حين أن أدولف أنشأ بورتومانتو لقبه “عدي” ، ولقبه “داسلر” ، لإنشاء “أديداس” ، الذي سجله رسميًا في عام 1949. في عام 1952 ، حصل أديداس على توقيعه الثلاثة يمنع الشعار من شركة أخرى بما يعادل 1600 يورو وزجاجتي ويسكي.
أصبحت أديداس اسمًا مألوفًا عندما فاز المنتخب الألماني لكرة القدم بنهائي كأس العالم 1954 – كان العديد من أعضاء الفريق يرتدون أحذية أديداس. أدى فوز ألمانيا غير المحتمل على المجر إلى دفع كل من المنتخب الوطني الألماني وأديداس إلى دائرة الضوء الدولية.
جلب 1967 المزيد من التغييرات على علامة Adidas التجارية. في قرار تاريخي للشركة ، أطلقت أديداس أول قطعة ملابس لها ، بدلة رياضية فرانز بيكنباور. تم الجمع بين الطراز الأنيق واللاعب العملي المسمى باسم لاعب كرة القدم الألماني الشهير ، وفتح الباب أمام غزوات أديداس في الملابس.
في السبعينيات ، تجاوزت أديداس صنع الأحذية للاعبي كرة القدم ، حيث وسعت نطاق أحذيةها الرياضية لتسلق الجبال والجمباز. كما توسع إنتاج الملابس ، على الرغم من أن التركيز كان أكثر بكثير على النفعية من الأزياء. تم لصق الرسومات الجريئة التي تتميز بشعار Adidas trefoil على القمصان والسراويل القصيرة والملابس الرياضية الأخرى. انطلقت رياضية في ثقافة الديسكو – أصبحت رؤية بدلة رياضية أديداس على حلبة الرقص شائعة. في عام 1978 توفي عدي داسلر. سيحضر ابنه هورست أديداس إلى الثمانينيات مع تركيز أكبر على الملابس.
بشّرت الثمانينيات بجنون اللياقة البدنية ، حيث لم تكن الملابس الرياضية عملية فحسب ، بل أصبحت أيضًا عصرية ، حيث أصبحت الأقمشة الفاخرة والخياطة الاصطناعية مثل جور تكس شائعة. لكن موسيقى الجاز لم تكن المنطقة الوحيدة التي تألقت فيها أديداس. نجوم الهيب هوب يعيدون صياغة سمعة أديداس. كانت الملابس الرياضية سهلة الرقص ، والألوان والرسومات الزاهية تناسب الأسلوب الجريء للهيب هوب. أصدرت فرقة Run DMC الأمريكية الهيب هوب أغنية بعنوان “my adidas”. في حفل موسيقي ، رفعت الفرقة أحذية أديداس أمام حشد من 40،000 معجب. أصبحت أديداس معتمدة في أزياء الشارع ، ومع واحدة من أولى عروض الرعاية غير الرياضية لعلامة تجارية للملابس الرياضية.
جلبت أوائل 90s مشاكل مالية لشركة أديداس. ترك وفاة هورست داسلر الشركة مع قيادة مشكوك فيها وتعرضت الشركة لخسائر تاريخية في عام 1992. بعد تولي روبرت لويس دريفوس القيادة ، عادت أديداس إلى المسار الصحيح. تم تصنيع أو إعادة إصدار بعض أحذية Adidas الأكثر كلاسيكية خلال هذه الفترة ، بما في ذلك Gazelle ، التي كانت مفضلة من قبل العارضين ، ونجوم Britpop ، وموسيقيي الهيب هوب. أصبحت Adidas مفضلة لنجوم مثل Jay-Z و Diddy ، الذين عززوا مفهوم كونك ثريًا لدرجة أنك لم تكن بحاجة إلى “ارتداء ملابسك”. كما أحب الجمهور غير الرسمي الذي يركز على كرة القدم في المملكة المتحدة أديداس ، التي كانت عصرية ومتاحة.
ازدهرت أديداس في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. سعت الشركة إلى التعاون مع أقطاب الأزياء مثل Stella McCartney و Mary Katrantzou وحتى Kanye West. لقد عادت بدلة رياضية في مشهد Grime ، وأسلوب الحياة غير الرسمي الذي تروج له Adidas أكثر جاذبية من أي وقت مضى. من بلدة صغيرة في بافاريا إلى تحديد موجة الرياضة ، أصبحت أديداس قد بلغت سن الرشد ، ولديها مستقبل مشرق من الأزياء التي يمكن الوصول إليها قبلها
